CNN signe un accord d'IA de plusieurs années avec Google, les médias se battent pour leur audience

CNN a annoncé jeudi 15 octobre un partenariat de plusieurs années avec Google pour tester la façon dont l'IA générative peut attirer davantage de public vers son journalisme. CNN donnera à Google des droits élargis sur son contenu pour des fonctions expérimentales dans les produits de Google.

Cet accord est le premier partenariat annoncé par CNN depuis la fusion de Skydance avec Paramount. Le directeur général du groupe fusionné, David Ellison, veut diriger l'entreprise de médias comme une entreprise guidée par la technologie, et cet accord est le premier signe clair de ce que cela signifie pour la chaîne d'information.

Ce que couvre l'accord

Sam Felix, vice-président principal de CNN chargé des partenariats stratégiques et du développement commercial, a annoncé l'accord au personnel. Variety a rapporté, à partir du courriel envoyé par Felix aux employés de CNN, que les articles de CNN alimenteront les réponses d'IA de Google aux questions liées à l'actualité, et que les histoires utilisées seront créditées. Les deux entreprises travailleront aussi ensemble sur des fonctions d'IA, des expériences de recherche, des outils pour les équipes de CNN et du marketing commun.

Felix a dit que le travail de Google avec l'IA générative a changé la façon dont les gens découvrent l'information et les contenus, et que ces outils aideront désormais CNN à toucher le public de nouvelles façons. CNN a dit qu'elle accorde la permission d'utiliser sa propriété intellectuelle dans des modèles et produits d'IA, et qu'elle attend un paiement pour cet usage. Aucune des deux entreprises n'a révélé les conditions financières. Aucune n'a dit quels produits de Google utiliseront en premier le contenu de CNN, et aucune n'a dit si l'accord couvre l'entraînement de modèles d'IA.

Payer, poursuivre, ou les deux

CNN a présenté l'accord comme un élément d'une stratégie de protection de sa propriété intellectuelle. La chaîne a dit qu'elle a déjà plusieurs partenariats commerciaux et des discussions en cours avec d'autres acteurs du secteur.

L'autre voie est celle des tribunaux. Des mois avant cet accord, CNN a poursuivi Perplexity AI pour violation du droit d'auteur après l'échec d'un accord de licence entre les deux entreprises, selon le compte rendu d'AI Affairs sur le partenariat. Le schéma est désormais clair dans tout le secteur de l'information: un éditeur accorde une licence sur ses archives et sa production quotidienne aux entreprises d'IA avec lesquelles il trouve un accord, et poursuit celles avec lesquelles il n'en trouve pas.

Pourquoi cela compte

Les réponses d'IA se tiennent désormais entre les éditeurs de presse et leurs lecteurs. Un lecteur qui reçoit une réponse complète depuis une page de recherche peut ne jamais cliquer sur l'histoire qui la sous-tend. Des accords comme celui-ci sont la façon dont les grands éditeurs tentent de transformer cette menace en revenu: un paiement pour le contenu, un crédit sur la réponse, et un mot à dire sur l'usage du matériau.

Ce que l'accord ne peut pas trancher, c'est si les réponses d'IA créditées renverront des lecteurs vers CNN en nombre réel, ou si le paiement remplacera simplement un trafic qui continue de baisser. Ces réponses viendront de produits qui n'ont pas encore été nommés, à des conditions qui n'ont pas été partagées. Pour l'instant, la plus grande marque d'information câblée des Etats-Unis a choisi son premier partenaire d'IA de l'ère Skydance, et c'est l'entreprise qui contrôle la porte d'entrée du web.