Apple réduit de 15 % ses commandes d'iPhone 18 Pro, les hausses de prix pesant sur la demande

Apple a dit à certains fournisseurs de réduire la production de composants pour les nouveaux iPhone 18 Pro et iPhone 18 Pro Max, selon un rapport de Nikkei Asia, après le lancement des téléphones haut de gamme face à une demande plus faible que prévu par l'entreprise. Les commandes de composants d'octobre ont été réduites d'au moins 15 pour cent par rapport aux demandes initiales d'Apple, une source disant que les réductions allaient jusqu'à 20 pour cent pour les deux modèles.

Reuters, qui a rapporté le récit de Nikkei, a dit ne pas pouvoir vérifier les chiffres de façon indépendante, et Apple n'a pas répondu aux demandes de commentaire. Mais le rapport s'inscrit dans un schéma. Apple est devenue plus prudente sur les livraisons depuis début septembre, et les analystes de Jefferies et Bernstein ont signalé une demande faible pour l'iPhone 18 sur les grands marchés. Les actions Apple ont reculé d'environ 2 pour cent dans les échanges avant l'ouverture après le rapport.

La raison, c'est le prix. L'iPhone 18 Pro commence à 1 199 dollars et le Pro Max à 1 299 dollars, 100 dollars de plus que leurs prédécesseurs. Nikkei a attribué la demande faible à ces hausses et à l'envolée des coûts des puces mémoire, qu'Apple répercute sur les acheteurs.

Voici le rebondissement dont personne chez Apple n'aime parler : les puces sont chères à cause de l'IA. Les centres de données construits pour entraîner et faire tourner des modèles d'IA absorbent les puces mémoire du monde, créant des pénuries et faisant monter les prix. Ce même boom de l'IA augmente maintenant le prix du téléphone dans votre poche et, apparemment, fait réfléchir les gens à deux fois avant d'acheter.

Apple avait déjà admis la pression en juin, quand elle a relevé les prix de l'iPad et du MacBook et dit ne plus pouvoir protéger les clients des coûts de mémoire et de stockage poussés par la construction de l'industrie de l'IA. La hausse du prix de l'iPhone est la même facture, présentée à la caisse.

Pourquoi c'est important

C'est le signe le plus clair à ce jour que le boom des centres de données d'IA mange le secteur des smartphones par le côté de l'offre. La rareté de la mémoire force des hausses de prix sur les consommateurs, et les consommateurs résistent. L'histoire de l'industrie parle habituellement de l'IA qui soulève tout le monde. Voici la facture.

Pour Apple, le moment est délicat. L'entreprise a changé son calendrier de lancement cette année : seuls les modèles haut de gamme sont sortis le 18 septembre, l'iPhone 18 de base est repoussé au printemps 2027, et l'iPhone Duo pliable a été mis en vente aux côtés des Pro et arrive en magasin le 23 octobre. Un lancement Pro faible met plus de poids sur les débuts du pliable et sur le modèle de base au printemps prochain.

Pour les acheteurs, cela signifie que les prix des téléphones phares ne baisseront pas de sitôt. Si Apple réduit ses commandes plutôt que ses prix, les étiquettes à 1 199 dollars et 1 299 dollars resteront pendant la saison des fêtes.

Le contexte

Le tournant prudent d'Apple n'a pas commencé cette semaine. L'entreprise réduit ses attentes de livraisons depuis début septembre, et des signaux faibles de précommandes circulaient déjà parmi les analystes avant l'expédition des téléphones.

La pression sur les puces mémoire touche tout le secteur. Les analystes s'attendent à ce que les pénuries et les hausses de prix réduisent cette année les marchés du PC et du smartphone. Apple est simplement la plus grande marque prise dans le même piège que tout le monde : les composants sont rares, les géants de l'IA les achètent en premier, et les fabricants de téléphones récupèrent les restes à des prix plus élevés.

La nouvelle gamme est un pari plus grand qu'il n'y paraît. Diviser le lancement, repousser le modèle de base au printemps 2027 et mener avec l'iPhone Duo pliable est une nouvelle méthode. Les informations de Nikkei suggèrent qu'au moins une source pense que l'iPhone Duo pourrait rencontrer un problème de demande similaire lors de sa mise en vente le 23 octobre.

Et maintenant

Apple publie ses résultats du quatrième trimestre fiscal le 6 novembre. Ces chiffres incluront les premières semaines de demande de l'iPhone 18 Pro, et ils confirmeront le rapport de Nikkei ou le contrediront. Dans tous les cas, l'appel sera suivi de près.

Surveillez si Apple réduit encore ses commandes à partir de novembre, si elle propose des promotions de fêtes pour écouler les unités, et comment l'iPhone Duo se vend à son arrivée le 23 octobre. Si le pliable cale aussi, Apple a un problème de gamme, pas un problème de prix.

Chiffres clés

• 15 à 20 pour cent : réductions rapportées des commandes de composants d'octobre pour l'iPhone 18 Pro et le Pro Max
• 1 199 dollars / 1 299 dollars : prix de départ, 100 dollars de plus que la génération précédente
• 2 pour cent : recul de l'action Apple avant l'ouverture après le rapport
• 6 novembre : date des résultats du T4 fiscal 2026 d'Apple