Adidas relève ses prévisions de profit après un trimestre record et un important remboursement de droits de douane

Adidas a relevé mardi 20 octobre 2026 ses prévisions de profit pour l'ensemble de l'année, après un troisième trimestre record où les ventes et le bénéfice ont dépassé les niveaux attendus par l'entreprise. L'équipementier sportif allemand a publié les chiffres en avance, dans une mise à jour non prévue avant ses résultats complets du 29 octobre, et les investisseurs ont fait monter l'action mercredi matin.

Le chiffre d'affaires du troisième trimestre a progressé de 9 pour cent pour atteindre un record de 7,252 milliards d'euros. Hors effets de change, il a augmenté de 7 pour cent. Le bénéfice opérationnel a grimpé de 37 pour cent à 1,008 milliard d'euros, contre 736 millions d'euros un an plus tôt, soit le niveau trimestriel le plus élevé jamais enregistré par l'entreprise. La marge brute s'est élargie de 2,5 points de pourcentage pour atteindre 54,3 pour cent.

Un remboursement de droits de douane et des ventes à plein tarif

Une partie du gain de marge vient d'argent revenu dans les caisses. Adidas a dit avoir reçu pendant le trimestre la majeure partie de ses demandes de remboursement de droits de douane aux États-Unis et avoir comptabilisé un remboursement d'environ 200 millions d'euros, qui a contribué à relever la marge. L'entreprise a dit que de bonnes ventes à plein tarif ont aussi soutenu la marge, tandis que des mouvements de change défavorables ont joué en sens inverse.

Le directeur général, Bjorn Gulden, a cité une croissance forte et rentable dans le football, la course et l'entraînement, et a dit que la demande pour les collections de vêtements de l'entreprise reste élevée, selon le Wall Street Journal. Reuters a noté qu'Adidas, qui concurrence Nike, a bénéficié cette année de la demande pour ses vêtements rétro et de l'élan de la Coupe du monde de football pendant le lancement de nouveaux styles.

Comment la nouvelle prévision est construite

Adidas a maintenu sa prévision annuelle de croissance du chiffre d'affaires hors effets de change entre 9 et 10 pour cent, et a dit que cette croissance devrait désormais apporter environ 100 millions d'euros de bénéfice opérationnel de plus que ce qui était supposé auparavant. En ajoutant le remboursement de droits de douane d'environ 200 millions d'euros, le bénéfice opérationnel annuel serait monté à environ 2,6 milliards d'euros.

L'entreprise a ensuite choisi de remettre de l'argent dans l'activité. Elle réinvestira environ 100 millions d'euros au quatrième trimestre dans des mesures destinées à lui donner à l'avenir une plus grande capacité à faire croître son bénéfice, en ligne avec les objectifs de rentabilité à moyen terme déjà fixés. Après ce réinvestissement, la nouvelle prévision est un bénéfice opérationnel d'environ 2,5 milliards d'euros pour 2026, contre environ 2,3 milliards d'euros auparavant.

Réaction de l'action et des analystes

Reuters a rapporté mercredi 21 octobre que l'action Adidas était attendue en hausse de 3,3 pour cent dans les indications avant l'ouverture chez Lang and Schwarz après le relèvement des prévisions. Les analystes cités par Reuters ont été positifs sur le trimestre. Les analystes de Metzler ont vu dans la mise à jour la preuve de nouveaux gains de parts de marché et d'une croissance rentable, et les analystes de J.P. Morgan ont dit que le bénéfice brut et le bénéfice opérationnel sous-jacent ont dépassé les attentes du marché une fois les effets de droits de douane retirés.

Les chiffres sont préliminaires. Adidas publiera ses résultats définitifs du troisième trimestre le 29 octobre 2026, avec le détail complet du trimestre record et du remboursement. Pour l'instant, la mise à jour donne à l'entreprise un objectif de profit plus élevé pour l'année, un trimestre record derrière elle, et un choix clair de dépenser une partie du gain au quatrième trimestre plutôt que de tout conserver.