Adidas eleva su previsión de beneficios tras un trimestre récord y una gran devolución arancelaria

Adidas elevó el martes 20 de octubre de 2026 su previsión de beneficios para todo el año, tras un tercer trimestre récord en el que las ventas y el beneficio superaron los niveles que la compañía había esperado. La firma alemana de ropa deportiva publicó las cifras por adelantado, en una actualización no programada antes de sus resultados completos del 29 de octubre, y los inversores marcaron las acciones al alza el miércoles por la mañana.

Los ingresos del tercer trimestre subieron un 9 por ciento hasta un récord de 7.252 millones de euros. Sin cambios de divisas, los ingresos crecieron un 7 por ciento. El beneficio operativo subió un 37 por ciento hasta 1.008 millones de euros, frente a 736 millones de euros un año antes, y es la cifra trimestral más alta que ha registrado la compañía. El margen bruto se amplió en 2,5 puntos porcentuales hasta el 54,3 por ciento.

Una devolución arancelaria y ventas a precio completo

Parte de la mejora del margen vino de dinero que regresó. Adidas dijo que recibió durante el trimestre la mayor parte de sus reclamaciones arancelarias en Estados Unidos y registró una devolución de unos 200 millones de euros, que ayudó a elevar el margen. La compañía dijo que las sólidas ventas a precio completo también impulsaron el margen, mientras que los movimientos desfavorables de las divisas actuaron en sentido contrario.

El consejero delegado, Bjorn Gulden, señaló un crecimiento fuerte y rentable en fútbol, running y entrenamiento, y dijo que la demanda de las colecciones de ropa de la compañía sigue alta, según informó The Wall Street Journal. Reuters señaló que Adidas, que compite con Nike, se ha beneficiado este año de la demanda de su ropa retro y del impulso de la Copa Mundial de fútbol mientras lanza nuevos estilos.

Cómo se construye la nueva previsión

Adidas mantuvo su previsión anual de crecimiento de ingresos sin efecto de divisas entre el 9 y el 10 por ciento, y dijo que ese crecimiento debería aportar ahora unos 100 millones de euros más de beneficio operativo de lo que había supuesto antes. Al sumar la devolución arancelaria de unos 200 millones de euros, el beneficio operativo anual habría llegado a unos 2.600 millones de euros.

La compañía decidió entonces reinvertir dinero en el negocio. Reinvertirá unos 100 millones de euros en el cuarto trimestre en medidas pensadas para darle una mayor capacidad de hacer crecer el beneficio en el futuro, en línea con los objetivos de rentabilidad a medio plazo que ya había fijado. Tras esa reinversión, la nueva previsión es un beneficio operativo de unos 2.500 millones de euros para 2026, frente a unos 2.300 millones de euros antes.

Reacción de acciones y analistas

Reuters informó el miércoles 21 de octubre que las acciones de Adidas apuntaban a una subida del 3,3 por ciento en las indicaciones previas a la apertura en Lang and Schwarz tras el aumento de la previsión. Los analistas citados por Reuters fueron positivos sobre el trimestre. Los analistas de Metzler vieron la actualización como una prueba de nuevas ganancias de cuota de mercado y de crecimiento rentable, y los analistas de J.P. Morgan dijeron que el beneficio bruto y el beneficio operativo subyacente superaron las expectativas del mercado una vez retirados los efectos arancelarios.

Las cifras son preliminares. Adidas publicará sus resultados finales del tercer trimestre el 29 de octubre de 2026, con el desglose completo del trimestre récord y de la devolución. Por ahora, la actualización da a la compañía un objetivo de beneficio más alto para el año, un trimestre récord a sus espaldas y una decisión clara de gastar parte de la ganancia en el cuarto trimestre en lugar de guardarla toda.