Fort Worth, Texas : le Dickies Arena devient l'Ariat Arena pour 10 ans

La plus grande salle couverte de Fort Worth a un nouveau nom. Trail Drive Management Corp. et Ariat International ont annoncé lundi que le bâtiment connu depuis son ouverture sous le nom de Dickies Arena s'appelle désormais Ariat Arena, avec effet immédiat, dans le cadre d'un accord de droits de nom de 10 ans.

L'accord fait d'Ariat le partenaire officiel et exclusif de la salle pour les vêtements western, les vêtements de travail et les bottes. Les entreprises n'ont pas communiqué les conditions financières. Des panneaux temporaires au nouveau nom sont en cours d'installation, et la signalétique permanente devrait être terminée d'ici la fin de l'année.

Un changement visible au Stock Show

Le calendrier place le nouveau nom avant le 130e Fort Worth Stock Show and Rodeo, qui commence le 15 janvier 2027. La salle de 14 000 places, située dans le Will Rogers Memorial Center au 1911 Montgomery Street, accueille le Stock Show and Rodeo depuis 2020. Elle a ouvert le 8 novembre 2019, avec un concert de Twenty One Pilots comme premier événement.

Le bâtiment reste occupé en dehors de la saison de rodéo. La salle prévoit plus de 145 spectacles en 2026, dont des concerts de Ty Myers, Riley Green et Leon Bridges, et son prochain calendrier sportif comprend les premier et deuxième tours du tournoi masculin de basket de Division I de la NCAA ainsi que le championnat féminin de gymnastique de la NCAA. La salle a accueilli plus de six millions de spectateurs depuis son ouverture.

Pourquoi une marque western en remplace une autre

Dickies, l'entreprise de vêtements de travail fondée à Fort Worth, avait pris le nom de la salle lors de la cérémonie de pose de la première pierre le 18 avril 2017. Dickies a ensuite transféré son siège de Fort Worth à Costa Mesa, en Californie, en 2025, et a annoncé en juin 2026 qu'elle renoncerait à son accord de droits de nom. Le président de Trail Drive, Matt Homan, avait dit plus tôt cette année que le complexe changerait de nom.

Ariat occupait déjà une place importante dans le bâtiment et dans la ville. L'entreprise a ouvert un siège régional à Fort Worth en 2020 et un magasin phare à Mule Alley, dans les Stockyards, en 2022. Elle est devenue partenaire fondatrice de la salle en 2023, parraine The Ariat Club, l'espace d'accueil premium de la salle, et parraine depuis longtemps le Stock Show and Rodeo. En 2025, Ariat a investi 70 millions de dollars dans une extension en deux phases de son siège régional.

La directrice générale d'Ariat, Liz O'Neill, a déclaré dans l'annonce que Fort Worth avait joué un rôle énorme dans la croissance d'Ariat et que la ville et l'État du Texas avaient été des partenaires remarquables à chaque étape.

La maire de Fort Worth, Mattie Parker, a salué le changement et remercié l'entreprise d'approfondir sa présence et son investissement à Fort Worth.

Ce qui ne change pas

Le nom du bâtiment change, et le calendrier ne change pas. Trail Drive continuera d'exploiter la salle, et Ariat et la salle mettront en place un programme de dons caritatifs pour les organisations de la région de Fort Worth dans le cadre du partenariat. Pour les spectateurs, le changement pratique est simple : les billets, les horaires et les itinéraires portent désormais le nom Ariat Arena, et l'ancien nom Dickies disparaîtra avant la première représentation de rodéo en janvier.