Fort Worth, Texas: el Dickies Arena pasa a llamarse Ariat Arena en un acuerdo de 10 años

El recinto cubierto más importante de Fort Worth tiene un nombre nuevo. Trail Drive Management Corp. y Ariat International anunciaron el lunes que el edificio conocido desde su apertura como Dickies Arena ahora se llama Ariat Arena, con efecto inmediato, en virtud de un acuerdo de derechos de nombre por 10 años.

El acuerdo convierte a Ariat en el socio oficial y exclusivo del recinto en ropa western, ropa de trabajo y botas. Las empresas no revelaron los términos económicos. Las señales temporales con el nuevo nombre ya se están colocando, y se espera que la señalización permanente esté terminada a finales de año.

Un cambio visible en el Stock Show

El momento elegido sitúa el nuevo nombre antes del 130.º Fort Worth Stock Show and Rodeo, que comienza el 15 de enero de 2027. El recinto, con capacidad para 14,000 espectadores dentro del Will Rogers Memorial Center, en el 1911 de Montgomery Street, acoge el Stock Show and Rodeo desde 2020. Abrió el 8 de noviembre de 2019, con un concierto de Twenty One Pilots como primer evento.

El edificio mantiene una agenda intensa fuera de la temporada de rodeo. Espera acoger más de 145 espectáculos en 2026, incluidos conciertos de Ty Myers, Riley Green y Leon Bridges, y su calendario deportivo próximo incluye la primera y la segunda ronda del torneo masculino de baloncesto de la División I de la NCAA y el Campeonato Femenino de Gimnasia de la NCAA. El recinto ha recibido a más de seis millones de aficionados desde su apertura.

Por qué una marca western reemplaza a otra

Dickies, la empresa de ropa de trabajo fundada en Fort Worth, tomó el nombre del recinto en la ceremonia de inicio de obras del 18 de abril de 2017. Dickies trasladó después su sede corporativa de Fort Worth a Costa Mesa, California, en 2025, y en junio de 2026 anunció que renunciaría a su acuerdo de derechos de nombre. El presidente de Trail Drive, Matt Homan, dijo a principios de este año que el complejo cambiaría de marca.

Ariat ya tenía un lugar profundo en el edificio y en la ciudad. La empresa abrió una sede regional en Fort Worth en 2020 y una tienda insignia en Mule Alley, en los Stockyards, en 2022. Se convirtió en socia fundadora del recinto en 2023, patrocina The Ariat Club, el espacio premium del recinto, y lleva años patrocinando el Stock Show and Rodeo. En 2025, Ariat invirtió 70 millones de dólares en una ampliación en dos fases de su sede regional.

«Fort Worth ha desempeñado un papel enorme en el crecimiento de Ariat, y la ciudad y el estado de Texas han sido socios increíbles en cada paso del camino», dijo la directora ejecutiva de Ariat, Liz O'Neill, en el anuncio.

La alcaldesa de Fort Worth, Mattie Parker, celebró el cambio y agradeció a la empresa que profundice su presencia y su inversión en Fort Worth.

Lo que no cambia

Cambia el nombre del edificio, y el calendario no. Trail Drive seguirá operando el recinto, y Ariat y el recinto crearán un programa de donaciones benéficas para organizaciones del área de Fort Worth dentro de la alianza. Para los aficionados, el cambio práctico es sencillo: los boletos, los horarios y las direcciones llevan ahora el nombre Ariat Arena, y el antiguo nombre Dickies bajará antes de la primera función de rodeo de enero.

Fuentes

FOX 4 News Fort Worth Inc. CultureMap Fort Worth Pollstar News